Quel éditeur de CMS ou de plateforme hébergée se risquerait à ne pas affirmer que son outil est "optimisé pour le référencement" ? Cela se comprend, côté commanditaires, seules quelques grandes marques jouissant d’une forte notoriété peuvent éventuellement se passer d’un bon référencement, une solution technique qui ne serait pas "optimisée" serait donc virtuellement morte.

Partant de ce constat, comment quelqu’un souhaitant choisir une solution technique pourrait s’y prendre pour déterminer si un CMS est optimisé pour le référencement ?

Nous allons donner ici des critères, directement issus des recommandations des principaux moteurs de recherche.

Ce premier article est consacré à la réécriture d’URL

Souvent mis en avant comme le "Saint Graal" par les éditeurs de CMS venant juste de mettre en place cette fonctionnalité, la réécriture d’URL consiste à remplacer des adresses dynamiques de page du type www.monsite.com/page.php?id=234&cat=435 par des adresses du type www.monsite.com/p234/c435/.

L’intérêt initial de ce système est de faire en sorte de ne pas empêcher certains moteurs de recherche d’indexer correctement la page web en question. Bien que Google ne soit pas concerné car cela fait longtemps qu’il sait lire ce type d’URL (de même que tous les moteurs majeurs), cela répond néanmoins à une recommandation officielle de Google.

Le vrai "plus" que peut apporter la réécriture d’URL tient au fait que l’on peut en profiter pour glisser des mots-clés dans les URLs et que ceux-ci seront pris en compte par les moteurs, ainsi, au lieu d’écrire www.monsite.com/p234/c435/, il serait plus judicieux d’écrire : www.monsite.com/voitures/4x4diesel/.

Google précise également (paragraphe "Underscores vs. Dashes") qu’il faut séparer les mots par des tirets (et non des " _ "), ainsi notre URL serait plus pertinent si nous l’écrivions www.monsite.com/voitures/4x4-diesel/ Google prendra ainsi en compte "voiture", "4x4" et "diesel" au lieu de "4x4diesel".

Sachant cela, il est tentant de vouloir optimiser encore un peu ses URL en ajoutant quelques mots-clés, notre URL deviendrait par exemple : www.monsite.com/voitures-de-sport/4x4-diesel-HDI-ecologique/ bien entendu pour que vous puissiez faire cela il faut que votre CMS ou plateforme aie prévue cette possibilité, la plupart du temps, seule une réécriture "automatique" est possible, sans personnalisation.

La majorité des CMS rend hélas obligatoire l’insertion de numéros identifiants dans les mots-clés des URLs, dans notre exemple cela donne ça : www.monsite.com/voitures-234/4x4-diesel-435/, ces informations permettent au CMS de s‘y retrouver mais n’apportent rien en termes de référencement et beaucoup d’indices laissent à penser que plus les URLs comportent de mots, moins les mots-clés individuels ont d’impact.

On peut donc définir différents niveaux d’optimisation du référencement possibles par rapport aux URLs (10 est la meilleure note) :

	Exemple	Note
Réécriture d’URL sans mots-clés	www.monsite.com/p234/c435/	1
Réécriture d’URL avec mots-clés + numéros, sans tirets	www.monsite.com/voitures-234/4x4diesel-435/	2
Réécriture d’URL avec mots-clés, sans tirets	www.monsite.com/voitures/4x4diesel/	3
Réécriture d’URL avec mots-clés+ numéros, avec tirets	www.monsite.com/voitures-234/4x4-diesel-435/	4
Réécriture d’URL avec mots-clés, avec tirets	www.monsite.com/voitures/4x4-diesel/	5
Réécriture d’URL avec mots-clés, avec tirets et personnalisable	www.monsite.com/voitures-de-sport/4x4-diesel-HDI-ecologique/	10

Partant du constat qu’aucune règle de réécriture automatique ne remplacera l’expérience d’un bon référenceur, la personnalisation des URLs devrait être une exigence de base…

Mais où se situe Kiubi dans cette échelle... ?

Je suppose que la plupart des lecteurs s'attendent à ce qu'en tant que membre de l'équipe Kiubi j'attribue forcément la note maximale... la tentation est grande, mais certaines parties des URLs de Kiubi ne sont pas personnalisables, en effet, les URLs des produits du catalogue contiennent forcément "/catalogue/" dans l'URL., je suis donc obligé de me contenter de 9/10, snif...

Peut-on faire un mauvais système de réécriture d’URL ?

La réponse est malheureusement oui, par exemple un système de réécriture ajoutant un identifiant de session dans l’URL ferait courir le risque à ces sites d’être bannis de Google car cela génèrerait de nombreux "contenus dupliqués", ce n'est pas le cas de Kiubi je vous rassure...